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商标维权 | 他花70万买商标,最终收获了160亿的喜茶帝国!

发布日期:2020-03-27 11:33:14 点击次数: 字号: [默认] [] [] []
摘要:凭借着商标提供的稳定发展环境,加上优质的奶茶产品以及成功的营销手段,喜茶重新快速发展,并把品牌在奶茶界推向了新的高度,在18年更是获得了4亿元的融资,19年全国门店已达到了390家,市场估值预计已超160亿!...
        疫情期间是不是格外想念奶茶,复工之后的你有没有报复性消费?据说复工之后,奶茶加料升杯的订单持续爆发增长,“闭关”许久的胖友们急需补补,享受“超大杯”的快乐。

        沉浸在奶茶带来的幸福感的同时,我们发现了一个好消息!备受热捧的网红茶饮“喜茶”,面对商标假冒现象,积极维权,近日胜诉获赔76万元!

商标维权

       
        “喜茶”商标遭侵权,获赔76万!

        喜茶是深圳美西西餐饮管理有限公司(简称美西公司)旗下的茶饮品牌,经查询,美西公司名下有近2000件商标,已获得成功注册的也有1300余件,包括“喜茶”、“HEEKCAA”、各类饮品名称以及喜茶经典的那个“一举杯喝饮料的侧面黑发人形”图形商标等等。

        美西公司在2018年发现,有一家茶馆未经许可,在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等部位大规模使用喜茶的经典标识,严重侵犯了美西公司的注册商标专用权。

        经查,该茶馆属于某美公司的特许经营运营项目。于是,美西公司将某美公司和茶馆的经营者陈某一并告上法庭。

        根据调查,某美公司和茶馆分别在官方网站、微信公众号和店铺等地方使用了与喜茶注册商标相同的标识,且与权利商标核定使用的范围相同,易使相关公众对商品的来源产生混淆和误认或认为为同类商品,构成商标侵权。

商标维权

       
         最终法院判决,某美公司停止侵权,销毁宣传材料,删除宣传信息并承担赔偿金额70万元;茶馆已注销,茶馆经营者承担赔偿金额6万元。

        “喜茶”商标是70万买来的?

        大家也许不知道,喜茶其实最开始并不是叫做喜茶,它的前身是曾经红极一时的皇茶。

        皇茶品牌最初发展很快赢得了市场,但随之而来的山寨问题让皇茶苦不堪言。山寨店野蛮生长,极大地损耗了消费者对品牌的信任。 偏偏让人无奈的是,皇茶商标涉及到敏感词汇注册了3年也没能注册下来,没有商标就无法维权,皇茶最终无奈改名。

        吃过了商标的亏,皇茶这次改名直接重金70万购买了喜茶商标,由此喜茶正式出现在大家的视野。凭借对市场的运作,喜茶品牌又迅速占领市场。虽然花了70万买商标,但是经过发展,喜茶后续又完成了上亿元的融资,这个商标买的值!

        明白了商标重要性的喜茶,如今对商标的保护和布局更加尽心尽力,从美西公司名下那上千件商标就可见一斑。有注册商标在手,遇到商标侵权、假冒等行为,喜茶可以名正言顺的通过法律维权。

商标维权

        
        正如喜茶创始人所说:虽然喜茶也有山寨,但我们可以打击,工商也可以处理,它已经受到商标保护了。山寨不仅分走了一部分客流,而且还容易让消费者对产品产生怀疑,降低品牌的可信度。打击山寨,商标起到了至关重要的作用。

        有了商标保护后,喜茶发展迅速

        有了商标的保护后,喜茶在发展中有效阻止了盗版店铺的涌入,不仅如此,吃过山寨侵权的亏后,喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司申请注册了近两千件商标,全面完善了品牌的保护。

        凭借着商标提供的稳定发展环境,加上优质的奶茶产品以及成功的营销手段,喜茶重新快速发展,并把品牌在奶茶界推向了新的高度,在18年更是获得了4亿元的融资,19年全国门店已达到了390家,市场估值预计已超160亿!


商标维权

        品牌发展路上,商标保护不可或缺

        品牌发展路上,商标保护不可或缺,拥有法律层面的商标权才能有效阻止山寨侵权的现象发生,保护自己市场的利益,至于注册商标和卖商标这块,从喜茶这个案例也  可以看到它们之间的区别点。

        注册商标成本低,但需要等待的周期长,而且要面临商标注册失败的风险,不利于短期内品牌的快速发展;而买商标的成本会偏高,但是没有失败风险,现卖现用,能直接投入市场,迅速打造品牌。知道两者之间的优劣后,怎么去做权衡利弊,就需要大家结合自身情况去选择了。

      

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